Le preguntaron en Reforma al Jefe de Gobierno del DF, Miguel Ángel Mancera que a qué atribuye el aumento su desaprobación. Dijo que al Hoy No Circula.
Luego le preguntaron que si qué pensaba hacer para recuperar la aprobación. Respondió sugiriendo que tiene un as bajo la manga. Dijo:
"Solamente hacer ya anuncios que no causen molestia, pues. Los anuncios que tenemos pendientes, son anuncios muy importantes para la ciudadanía, de beneficio para la ciudadanía."
Eso quiere decir que Mancera piensa dar a conocer algo tan bueno para los ciudadanos del DF que se les va a olvidar el No Circula.
No tengo idea de qué va a anunciar Mancera, pero imagino que podría ser algo de lo siguiente:
1. Más programas sociales de apoyo a estudiantes (¿subsidios para el Metro y Metrobús?).
2. Aumento al salario mínimo en el DF a partir de 2015.
3. Más Metrobús.
4. Que ya está el fideicomiso del Metro y habrá más mejoras al servicio.
5. Que habrá más agua del Cutzamala en Álvaro Obregón.
6. Internet gratis en el Metro y Metrobús.
Al margen de qué va a anunciar el gobierno de Mancera, el verdadero problema es que su Dirección de Comunicación Social ha tenido un mal desempeño en sus labores, dando contratos, por ejemplo, a diarios impresos que no existen, o a sitios de internet con visitas infladas o que no les interesan los temas de gobierno, lo cual ha garantizado que el mensaje del GDF o se diluya o de plano no se conozca.
No, poner un banner del GDF en un sirio cuyo enfoque para inflar sus números es en notas de farándula no es una buena estrategia. Por muchas visitas que tenga el sitio, un banner en una nota sobre las nalgas de Shakira no genera interés en los programas del DF porque el tipo de público que busca esas notas no está interesado en política ni en gobierno. Lo se porque llevo años en esto de la comunicación por internet. Vamos, yo soy el creador del blog político más grande que ha tenido México. No me van a contar cómo se hace comunicación en internet,
Y otra cosa; contrario a lo que dice Mancera, yo no me trago eso de que su aprobación bajó por el No Circula. El Hoy No Circula de dos sábados al mes se impuso por primera vez en 2008, con Marcelo Ebrard en el GDF. Nadie se quejó. Nunca fue un tema de controversia a pesar de que se anunció casi medio año antes de que se implementara.
Curiosamente, el berrinche más grande por el No Circula en 2008 fue de La Crónica de Hoy, que publicó el 31 de agosto de 2007 una nota con el titular "Sin tener aval de la ALDF, Ebrard anuncia que impondrá en 2008 el Hoy no Circula sabatino."
Y ya. Nadie más se quejó. Nadie más hizo pataletas, y nadie más lo usó de pretexto para hacer golpeteo.
Es más; En septiembre de 2008, luego de la implementación del No Circula, Reforma publicó una encuesta en la cual la aprobación de Ebrard siguió igual; en 50%, pero su desaprobación subió de 37% a 45%.
Sin embargo, el No Circula sabaitino no firguó en lo absoluto en la encuesta. El tema que más ruido le hizo a Ebrard fue la inseguridad.
Así que, insisto, no me creo eso de que el Hoy No Circula es lo que causó que cayera la aprobación de Mancera. Como ya explicamos en blogdeizquierda.com, la encuesta de Reforma donde dice que el No Circula es el problema nisiquiera refleja la realidad del DF, ya que mientras que sólo 30% de los capitalinos usan auto, ahora resulta que 77% se dicen afectados.
Lo que sí creo que está pasando es que la estrategia de comunicación social del GDF no funciona. Y que así como tuvo que poner orden en la Secretaría de Cultura para que funcionara bien, Mancera debe considerar poner orden en Comunicación Social, dependencia a cargo de Fernando Macías Cue.
Porque por muy bueno que sea el as bajo la manga que tenga Mancera para contrarrestar las molestias del No Circula, de nada servirá si no hay una buena estrategia de comunicación social.
El Jefe de Gobierno del DF debe entender que la comunicación social hoy en día ya no funciona igual que hace un sexenio. Hoy lo que cuenta es el microtageting, y en Comunicación Social en el GDF claramente ni entienden qué es ni lo han sabido implementar.
Y lo cual es un grave error si además consideramos que el PRI, PAN, y la ultra no paran de hacer guerra sucia contra Mancera pensando que así lograrán tener más votos en 2015.
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